妇炎洁广告涉嫌凌辱女人：拿显露当卖点终将搬石砸脚

　　一个彻底以女人顾客为方针客群的护理品牌，因一波奇葩恶俗的案牍，总算把自己推到了女人的对立面。自以为高超的构思，毫无下限，到头来毕竟搬石砸脚，堪称是自杀式营销了。<\/p>\n\n

　　某些厂商自以为熟稔“网络调性”，自视深谙“流量暗码”，常常语不惊人死不休，执着于大打擦边球。这种变形的“流量思想”，从实质上说，便是只要“踩线思想”而无“底线思想”。动辄靠近灵敏议题、忌讳言语进行张狂的边际打听，总有一天会“过线”。<\/p>\n\n

　　许多厂商得意洋洋的广告案牍构思，之所以引发女人集体极大恶感，从根本上说，仍是由于对女人主体性和独立价值缺少尊重。妇炎洁的这组广告，仍充满可疑的“异性注视”，其广告压服战略，依旧是臆想女人巴结异性的隐秘需求——这种不达时宜的刻板成见，太多的想当然，彻底便是矮化与侮辱。“两性元素”的调用，在广告叙事中极需审慎，如果在其间预设立场失衡，荤腥打破标准，简直就注定了败局。<\/p>\n\n

　　毋庸讳言的是，挑逗式、暗号式的内在广告，在传达上曾获得巨大成功。群众之“尘俗兴趣”与“内在广告”的同频共振，“懂的都懂”“心照不宣”“只可意会不可言传”的奇妙解码互动，主导了一次次的烦躁狂欢。某些厂商跟风仿效，却忘记了自己的品牌定位、客户观感，把恶俗当风趣、拿显露当卖点，成果自然是暴得恶名。<\/p>\n\n

　　品牌营销偏执于奇技淫巧是一种病，得治。<\/p>\n\n

　　然玉<\/p>